杜雪彬　 2011-12-14 22:17:08

最近接触了百度竞价，发觉它和SEO真的有一些关系，不单单是他出2元，你出3元，你就可以排到他的上面，如果真是这样，那百度太白痴了。

举个例子：“呼和浩特隆鼻”一词，253医院出价10元排在了**名，大韩整形出价15元却排在第二名，这是为什么呢？

原因是决定百度竞价排名的因素有很多，出价只是其中之一，更重要的是关键词的质量度。如下图：三星词表示质量度优，两星或一星表示排名不是很好，要加强优化。

质量度的优化是账户优化的重要手段，可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化：

—、优化账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。

二、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

三、选择合适的显示URL

一般情况下，建议您直接使用完整的域名作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

四、选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

质量度的优化是一个不断尝试的过程，我建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

说明：本文提到的253医院和大韩整形只是举例，不具备真实性。